H&M setzt auf Biokleider. Das will der Konzern den Kunden zumindest Glauben machen. Doch viele der mit grünen Zetteln markierten Biokleider, sind gar nicht so ökologisch, wie sie scheinen.
Schon vor einiger Zeit hat die Modekette H&M begonnen Kleider aus biologischer Baumwolle zu produzieren. Erst baumelte nur an vereinzelten Stücken ein ominöses, grünes Schildchen. Auf diesem verkündete H&M stolz, dass das so ausgezeichnete Kleidungsstück zu 100% aus biologischer Baumwolle hergestellt worden ist. “Organic” tauften die Schwedischen Modedesigner diese ökologischen Kleider. Die Monate verstrichen und die grünen Schildchen schienen sich in den Filialen des Modeimperiums wohl zu fühlen. An immer mehr Kleidungsstücken flatterte ein grüner Zettel. Die H&M Läden hatten sich in einen grünen Blätterwald verwandelt. Doch betrachtet man diese sich so wundersam vermehrenden Zettelchen genauer, fällt eines auf: So grün sind die derart geschmückten Kleider gar nicht. Auf der Mehrheit der Zettel steht heute nämlich, dass diese Kleider nur mehr zu 50% aus biologischer Baumwolle hergestellt worden sind. Die restlichen 50% bestehen aus herkömmlicher, umweltschädlicher Baumwolle. Lange muss heute suchen, wer ein Kleidungsstück erstehen will, dass zu 100% aus biologischer Baumwolle hergestellt worden ist. Was mag der Grund für diese Veränderung sein?
Lieber H & M
Wie viele andere Frauen (und natürlich auch Männer
, bin auch ich eine regelmässige Kundin in ihrem Laden. Sehr gefreut hat es mich, als ich festgestellt habe, dass es bei H & M nun auch Organic Kleider zu kaufen gibt. Ich finde das eine tolle Sache, da ja mit dem biologischen Anbau von Baumwolle sehr viel Wasser und Pestizide eingespart werden können. Gerade erst vor kurzem habe ich mir ein solches Organic Jäckchen gekauft und bin eigentlich sehr zufrieden damit. Leider musste ich zuhause feststellen, dass sowohl das Jäckchen, wie auch ein weitere Organic T-Shirt nur zu 50% aus Organic-Baumwolle hergestellt sind. Dies finde ich sehr schade und es würde mich interessieren, weshalb bei der Organic-Collektion von H & M nicht zu 100% Organic-Baumwolle verwendet wird?
Ich würde mich sehr über eine kurze Erklärung freuen. Vielen Dank und bitte entschuldigen sie meine Neugier.
Freundliche Grüsse
Die Neugierde wurde entschuldigt und so erhielten wir folgende Antwort:
Sehr geehrte Dame,
vielen Dank für Ihre Email und Ihr Interesse an H&M. Vielen Dank auch, dass Sie uns so die Möglichkeit geben, direkt auf Ihre Frage einzugehen.
Wir verkaufen sowohl Kleidung aus 100% Bio-Baumwolle als auch 50%. So können wir insgesamt mehr Produkte mit Bio-Baumwolle anbieten. Insgesamt hilft uns dies also dabei, mehr Bio-Baumwolle zu verwenden und das ist unser primäres Ziel. Unsere Kunden haben aber dabei fast immer die Wahl zwischen Produkten aus 100% Bio-Baumwolle und Mischungen.
2009 haben wir etwa 8.500 t Bio-Baumwolle verwendet und waren damit der 5.grösste Abnehmer von Bio-Baumwolle weltweit. Unser Ziel ist es, bis 2020 nur noch Baumwolle aus nachhaltigerem Anbau zu verwenden. Dies beinhaltet weiter steigende Abnahmemengen von Bio-Baumwolle, recycelte Baumwolle und Better Cotton, die unter dem System der Better Cotton Initiative hergestellt wurde.
Freundliche Grüsse
Wieviel Bio-Baumwolle H&M jährlich verwendet und wie bedeutsam sie dadurch als Abnehmer von Bio-Baumwolle sind, können wir schlichtwegs nicht überprüfen. Dies spielt für unsere Frage eigentlich auch gar keine Rolle. Viel aufschlussreicher sind die folgenden zwei Zitate:
- “Wir verkaufen sowohl Kleidung aus 100% Bio-Baumwolle als auch 50%. Unsere Kunden haben aber dabei fast immer die Wahl zwischen Produkten aus 100% Bio-Baumwolle und Mischungen.”Der Eindruck von LAMM ist, dass sich nicht mehr so viele Produkte mit 100% Bio-Baumwolle im Sortiment befinden, wie früher. Dafür gibt es immer mehr Kleider mit 50% Bio-Baumwolle, die es früher gar nicht zu kaufen gab. Was ist euer Eindruck, werte Leser? Bemerkt ihr jeweils, wieviel Bio-Baumwolle sich in euren H&M-Kleidern befindet? Und teilt ihr unsere Einschätzung, dass es nicht mehr soviele Produkte aus 100% Bio-Baumwolle gibt?
- “So können wir insgesamt mehr Produkte mit Bio-Baumwolle anbieten. Insgesamt hilft uns dies also dabei, mehr Bio-Baumwolle zu verwenden und das ist unser primäres Ziel.”Wenn H&M möglichst viele, nachhaltig produzierte Kleider anbieten will, wieso ist es dann notwendig die Bio-Baumwolle auf möglichst viele verschiedene Produkte aufzuteilen? Diese Strategie führt nur dazu, dass es kein einziges, wirklich nachhaltig produziertes Kleidungsstück mehr gibt. Stattdessen viele halbwegs nachhaltige Kleidungsstücke. Nehmen wir an, H&M meint es ernst und möchte tatsächlich ganz viele komplett nachhaltig produzierte Kleider verkaufen, dann sollte die vorhandene Bio-Baumwolle nicht aufgeteilt werden. Vor allem aber müssten die H&M Stoffeinkäufer einfach mehr Bio-Baumwolle einkaufen. Dies ist auch die einzige Massnahme, die wirklich hilft, mehr Bio-Baumwolle zu verwenden.
Vermutlich gibt es aber eine viel plausiblere Erklärung für diese Zwitterkleider. H&M zeichnet jedes Kleidungsstück, das teilweise aus biologischen Materialien hergestellt worden ist, mit einem grünen Zettel aus. Wenn H&M die eingekauften Biostoffe auf möglichst viele Kleider verteilen, dann kann eine viel grössere Zahl an Produkten mit grünen Zetteln geschmückt werden, als wenn die Biostoffe für 100% reine Biokleider verwendet würden. Je mehr Kleider mit grünen Zetteln versehen werden können, desto grüner leuchtet der Laden und das Image der Modekette. Cleverer Schachzug.
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